【元商品部が教える】その「新商品」、本当に新しい？ パッケージだけ変えた商品を見分ける3つの視点

「新発売」のシールや、「新しくなりました！」という言葉に惹かれて、つい商品を手に取ってしまうこと、ありますよね。

でも、家に帰って使ってみて、「あれ…これ、前のと何が違うんだろう？」と、首をかしげた経験はありませんか？

かつて商品部にいた頃、新旧たくさんの商品データを見てきて感じたのは、商品の「新しさ」には、実は色々な段階があるということです。

この記事では、そんなお買い物の小さなモヤモヤを解消するために、パッケージが変わった商品が「本当に新しくなったのか」を見分けるための、3つの具体的な視点を、元商品部の経験からお伝えします。

この視点を知ることで、広告やパッケージの雰囲気に惑わされることなく、ご自身にとって本当に価値のある選択ができる、小さなきっかけになれば嬉しいです。

そもそも、なぜ「パッケージだけ」変えるの？

店頭で「お、新しくなってる」と気づいてもらうことは、商品が生き残り続けるためにとても重要です。

とはいえ、商品の成分や中身を根本から改良するのは、私たちが想像する以上に時間もコストもかかる、大きなプロジェクトになります。

一方で、パッケージのデザイン変更は、比較的少ない負担で商品の「鮮度」を上げるための有効な手段。
商品部にいた頃も、こうしたデザイン変更のデータは頻繁に目にしました。

決して手抜きという訳ではなく、商品を皆さんの元に届け続けるための、作り手側の工夫の一つなのですね。

では、私たちはその「工夫」の裏側を、どう見分けていけば良いのでしょうか。

元商品部が教える、見分け方の3つの視点

誰でも簡単に実践できる、具体的なチェック方法を3つご紹介します。
この視点を持つだけで、商品の本当の姿が少しずつ見えてくるはずです。

視点1：パッケージの「言葉」に注目する

まずは一番簡単な方法です。
パッケージに書かれている言葉を、少しだけ注意深く見てみましょう。

もし中身に重要な変更が加えられている場合、企業はそれを積極的に伝えたいはずです。

そのため、「新処方」「新配合」「〇〇（成分名）アップ」といった、具体的な言葉が使われていることが多くなります。

一方で、デザインの変更が主である場合は、「新デザイン」「新パッケージで登場」といった、中身の変更には直接触れない表現が選ばれがちです。

ほんの少しの違いですが、ここには企業の意図が表れています。

視点2：公式サイトの「ニュースリリース」を確認する

「この変更、なんだか重要そうだな」と感じたら、企業の公式サイトを訪れてみるのが確実です。
特に「ニュースリリース」や「お知らせ」といったページには、信頼できる情報が載っています。

なぜなら、企業はこうした公式発表の場では、誤解を招くような曖昧な表現を避けるからです。

商品のリニューアルが、具体的にいつからで、何が、どのように変わったのか。
もし本当に中身が進化したのであれば、その開発背景やこだわりが、きちんと文章で説明されているはずです。

お店で気になったら、スマートフォンでさっと企業名を検索してみる。
その一手間が、確かな選択につながります。

視点3：バーコード（JANコード）を比較する

少し専門的になりますが、これは私が商品管理の現場で常に見てきた、最も確実な方法の一つです。
商品の裏側についている、バーコードの数字を見てみてください。

この数字（JANコード）は、いわば商品の「戸籍」のようなもの。
「どの事業者の、どの商品か」を識別するための、世界共通の番号です。

そしてここには、「中身の仕様が少しでも変われば、新しい番号を取得しなくてはならない」というルールがあります。

つまり、前の商品とJANコードが同じであれば、それは「中身は同じ商品」である可能性が非常に高いということになります。

もしお店で迷ったら、前に買った商品のパッケージ写真が残っていれば、バーコードの数字を見比べてみるのも一つの方法です。

小さな「なぜ？」が、賢い選択のはじまり

今回は、パッケージだけが変わった商品を見分けるための、3つの視点についてお話ししました。

パッケージ変更の裏側にある企業の事情を知り、こうした視点を持つこと。

それは、単に商品を見分けるテクニックというだけではありません。

日々の暮らしの中で「これって、どうしてだろう？」と、ふと立ち止まって考えてみる。
その小さな好奇心こそが、溢れる情報に流されることなく、自分らしい豊かな選択をするための、大切な第一歩なのだと感じます。

この記事が、明日からの買い物を少しでも楽しく、確かなものにするための、小さなきっかけになれば嬉しいです。